Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur de la marque

• Veille stratégique (organisation d’un système de veille, benchmark, analyse de tendances et insights consommateurs)
• Études marketing centrées sur la Data (définition d’un protocole d’étude, collecte et analyse RGPD, interprétation)
• Diagnostic marketing de la marque (entretiens, ateliers, observations, analyse interne & externe)
• Construction d’une plateforme de marque (valeurs, identité, proposition de valeur, engagement RSE)

Élaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque

• Définition des orientations marketing communication

• Identification et segmentation des cibles (cœur de cible, cibles secondaires)

• Définition des axes de communication intégrant la RSE

• Stratégie omnicanale

• Sélection et planification des actions marketing et communication

• Construction du budget et prévisions financières

• COMPET’ d’agence : réponse à un brief annonceur réel (media planning, budget, identité d’agence, soutenance)

Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable

• Cadrage des actions (cahier des charges, exigences RSE, critères qualité, délais, budget)

• Conduite de projet (méthodes, outils, planification, risques)

• Management des équipes internes et externes (créatifs, commerciaux, prestataires)

• Gestion de la relation fournisseurs (sélection, contractualisation, éthique RSE)

• Suivi et évaluation des performances (KPI, ROI, tableaux de bord digitaux)

• Analyse et optimisation continue de la stratégie

• Semaine intensive : gestion d’un projet réel marketing communication

Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication

• Analyse des ruptures technologiques, sociétales et économiques

• Identification des opportunités & risques (IA, nouveaux modèles économiques, cybersécurité…)

• Sélection des innovations et solutions technologiques pertinentes

• Implémentation d’outils ou canaux marketing innovants

• Conduite du changement et accompagnement des équipes

SPÉCIALISATIONS

Communication Digitale

• Web marketing, SEM/SEO/SEA

• IA appliquée à la communication digitale

• Cadre légal

• Bases de données, KPIs, datas

• UX, inbound marketing, analytics

• Publicité digitale, affiliation, campagnes ciblées

• Entrepreneuriat digital

• Création d’un site internet

Communication Interne

• Conduite du changement

• Manager la jeune génération

• Communication interculturelle

• Outils : newsletter, réseaux sociaux internes, événementiel interne

• RSE en communication interne

• Risques psychosociaux, handicap

• Projet final : audit interne pour une entreprise réelle

Événementiel

• Conception, commercialisation et pilotage d’événements

• Cahier des charges, scénographie, gestion de projet

• Prestataires, sécurité, réglementation

• Événementiel éco-responsable

• Nouvelles formes d’événementiel

• Projet final : création et pilotage d’un événement responsable

MODULES ET PROJETS COMPLÉMENTAIRES

• Rentrée, intégration et actions de fidélisation

• Anglais de la communication (présenter un projet, négocier, animer une réunion)

• Ateliers création de contenus :

  • Audio / podcast

  • Vidéo / montage / After Effects

  • PAO (Adobe)

• Mise à niveau (communication & marketing)

Modalités d’évaluation :

• Études de cas

• Projets réels

• Compétitions d’agence

• Ateliers & productions

• Mémoire + soutenance

En alternance :

• Pas de frais de formation et un salaire

• Rythme de formation :

  • 1^re année : 3 jours en entreprise / 2 jours en formation

  • 2^e année : 4 jours en entreprise / 1 jour en formation

• Contrat d'apprentissage ou de professionnalisation
• Une réelle expérience professionnelle : 2 ans en entreprise 

Validation : 

• Certification Professionnelle - « Manager des stratégies marketing et communication » - niveau 7 (EU)

• Le parcours de formation doit être suivi dans son ensemble

• Chaque bloc de compétences peut être indépendamment préparé et faire l’objet d’une évaluation autonome. Le titre peut faire l’objet d’une validation partielle par blocs de compétences.